Zara reklamına yasak: 'Sağlıksız derecede zayıf'

Moda devi Zara’nın iki reklamı, İngiltere Reklam Standartları Otoritesi (ASA) tarafından “sağlıksız derecede zayıf” modellerin kullanıldığı gerekçesiyle yasaklandı. ASA’nın incelemesinde, bir reklamda gölgeler ve geriye taranmış topuz saç stilinin modelin olduğundan daha zayıf görünmesine neden olduğu, diğer reklamda ise modelin pozunun ve düşük kesimli gömleğin çıkıntılı köprücük kemiklerini belirgin hale getirdiği tespit edildi.

Reklam denetim kurumu, bu tür görsellerin “sorumsuzca” olduğunu belirterek, Zara’ya bu reklamlara benzer içeriklerin mevcut halleriyle tekrar yayınlanmaması ve gelecekte tüm görsellerin “sorumlu bir şekilde hazırlanmasının” sağlanması yönünde uyarıda bulundu. Yasaklanan reklamlar, Zara’nın internet sitesi ve uygulamasında daha önce yayınlanan ve modellerin kıyafetleri giyip çıkardıkları görseller arasında yer alıyordu.

Zara’dan yapılan açıklamada, söz konusu modellerin fotoğraf çekimleri sırasında sağlık durumlarının iyi olduğunu belgeleyen tıbbi raporların bulunduğu vurgulandı. Ayrıca, markanın 2007 yılında İngiltere Model Sağlığı Soruşturması tarafından yayımlanan “Fashioning a Healthy Future” adlı raporun önerilerine uygun hareket ettiği belirtildi. Bu raporda, modellerin yeme bozukluklarını tanıyan uzman doktorlardan sağlık raporu almalarının zorunlu olduğu tavsiyesi yer alıyor.

ASA’nın kararı, bu yıl içinde benzer gerekçelerle diğer moda markalarının reklamlarının da yasaklanmasının ardından geldi. Temmuz ayında Marks & Spencer’ın bir reklamı, modelin “sağlıksız derecede zayıf” görünmesi nedeniyle ASA tarafından yasaklanmıştı. Marks & Spencer ise reklamın modelin sağlıklı ve tonlu vücudunu gösterdiğini savunmuştu.