Disney'den Labubu'ya rakip! Küskün ve nostaljik peluş serisiyle geliyor

Koleksiyon tutkunlarının yakından tanıdığı Labubu, kaotik enerjisi ve “kör kutu” (Blind Box) sürprizleriyle son yılların en hızlı yükselen figürlerinden biri haline geldi. Ancak Disney, bu popülerliğe farklı bir stratejiyle karşılık veriyor. “Urupocha-chan” adı verilen yeni seri, Mickey Mouse’tan Winnie-the-Pooh’ya uzanan 14 ikonik karakteri, iri gözlü ve hafif küskün görünümlü yumuşacık peluşlara dönüştürüyor.

Japonca’da “gözyaşlı” ve “tombul” kelimelerinin birleşiminden türeyen Urupocha-chan, ilk olarak Japonya ve Çin’de popülerleşti. Şimdi ise ABD pazarına adım atan seri, 16,99 dolarlık fiyat etiketiyle satışa sunuluyor. Mickey, Minnie, Donald, Daisy, Winnie-the-Pooh, Piglet, Tigger, Eeyore, Goofy, Pluto, Chip & Dale, Stitch ve Angel gibi karakterler koleksiyonda yer alıyor.

Labubu’nun agresif merak stratejisinin aksine Disney, Urupocha-chan ile daha duygusal ve naif bir estetik sunuyor. Kör kutu heyecanı yerine, karakterlerin hikâyesine ve kültürel bellekteki yerine odaklanan marka, nostalji unsurlarını öne çıkararak tüketiciyle daha derin bir bağ kurmayı hedefliyor.

Zamanlama da dikkat çekici. Labubu’nun hızlı yükselişi, sosyal medyada viral akımlar yaratırken, sahte ürünlerin piyasaya sürülmesine kadar uzandı. Disney ise bu trendin yarattığı koleksiyon ilgisini, kendi imza hikâye anlatımıyla birleştirerek koleksiyon pazarında farklı bir kulvar açmanın peşinde.