Ünlü marka fiziksel mağazacılığa son veriyor: O marka tamamen tarihe karıştı

Dünyanın en büyük hazır giyim perakende zincirlerinden H&M, artan operasyon maliyetleri ve dijital satış kanallarının yükselişi nedeniyle küresel ölçekte yeniden yapılanma sürecini hızlandırdı. Şirket, düşük performans gösteren fiziksel noktalarını kademeli olarak azaltıyor.

MONKİ MAĞAZALARI FAALİYETLERİNİ SONLANDIRIYOR

H&M bünyesinde faaliyet gösteren genç moda markası Monki, bağımsız mağaza konseptini kapatma kararı aldı. Bu kapsamda dünya genelindeki 56 mağazası tamamen kapatıldı. Marka, fiziksel mağazacılıktan çekilerek varlığını yalnızca Weekday çatısı altında dijital bir marka olarak sürdürecek.

6 AYDA 136 MAĞAZA DEVRE DIŞI BIRAKILDI

Şirketin ana markası olan H&M'in mağaza ağında da belirgin bir daralma yaşanıyor. 2022 yılından bu yana 600'ün üzerinde mağazasını kapatan şirket, yalnızca son 6 aylık dönemde 136 mağazayı daha kapattı. 2022 yılında 4.702 mağazaya sahip olan H&M, 2026'nın ilk yarısı itibarıyla 4.038 mağaza seviyesine geriledi.

REKABET VE MALİYET BASKISI STRATEJİYİ BELİRLEDİ

E-ticaret odaklı hızlı moda markalarının yükselişi ve değişen tüketici alışkanlıkları, perakende devinin stratejik yön değiştirmesinde etkili oldu. H&M, daha verimli lokasyonlara odaklanarak maliyetleri düşürmeyi ve kârlılığı artırmayı hedefliyor.