Louis Vuitton'dan çay zincirine milyonluk logo cezası

Çin'de Fransız lüks moda markası Louis Vuitton ile çay zinciri Molly Tea arasında görülen marka ihlali davasında karar açıklandı. Suzhou Orta Halk Mahkemesi, Molly Tea'nin kullandığı dört taç yapraklı çiçek logosunun Louis Vuitton'un dünya çapında bilinen Monogram desenindeki çiçek figürüyle önemli ölçüde benzerlik taşıdığına hükmetti.

Mahkeme, tasarım dili, çizgi yapısı ve öğelerin yerleşimi bakımından iki logonun tüketiciler nezdinde karışıklığa yol açabilecek düzeyde benzeştiğini değerlendirdi.

LOGO KULLANIMI YASAKLANDI

Kararla birlikte Molly Tea'nin söz konusu logoyu kullanması yasaklandı. Şirketin kamuoyuna açık özür yayımlamasına ve Louis Vuitton'a 10,3 milyon yuan (yaklaşık 1,5 milyon dolar) tazminat ödemesine karar verildi.

Karar henüz Çin'in resmî çevrim içi mahkeme veri tabanında yayımlanmadı. Taraflardan da dava sonucuna ilişkin resmî bir açıklama gelmezken, Molly Tea'nin kurucusu kararı temyize taşıyacaklarını duyurdu.

MAHKEME: TÜKETİCİ YANILABİLİR

Mahkeme gerekçesinde, iki şirket farklı sektörlerde faaliyet gösterse bile tüketicilerin markalar arasında ticari ortaklık veya lisans ilişkisi bulunduğunu düşünebileceğine dikkat çekti.

Bu nedenle benzer logonun marka hakkını ihlal ettiği ve tüketicilerde yanlış algı oluşturabileceği ifade edildi.

Louis Vuitton'un Monogram desenindeki dört yapraklı çiçek figürü Çin'de bağımsız marka olarak da tescilli bulunuyor. Molly Tea ise benzer tasarımı mağaza tabelalarından içecek bardaklarına, alışveriş çantalarından ambalajlara kadar birçok alanda kullanıyordu.

KÜLTÜREL SEMBOL TARTIŞMASI GÜNDEMDE

Dava, Çin'de yalnızca marka hukuku açısından değil, kültürel sembollerin ticari kullanımı bakımından da yeni bir tartışma başlattı.

Mahkeme, dört yapraklı çiçek motiflerinin Çin kültüründe yaygın olduğunu kabul ederken, Louis Vuitton'un tasarımındaki kıvrımlar, çizgi kesişimleri ve genel kompozisyonun ayırt edici özellik taşıdığına vurgu yaptı.

Çin Komünist Partisi'nin yayın organı People's Daily, kültürel unsurların markalaştırılabileceğini ancak bunun ortak kültürel semboller üzerinde mutlak hak anlamına gelmeyeceğini savundu.

Legal Weekend ise davanın çiçek figürünü değil, tasarımın özgünlüğünü, uzun yıllara yayılan kullanımını ve oluşan marka değerini koruduğunu değerlendirdi.

LÜKS MARKALAR İLE ÇAY ZİNCİRLERİ YAKIN ÇALIŞIYOR

Çin'de son yıllarda çay zincirleri ile lüks moda markaları arasında gerçekleştirilen sınırlı süreli iş birlikleri, tüketicilerin benzer logoları resmî ortaklık göstergesi olarak algılamasına neden oluyor.

Louis Vuitton'un 2022'de Manner Coffee, Heytea'nın ise 2023'te Fendi ile yaptığı iş birlikleri bu eğilimin öne çıkan örnekleri arasında gösteriliyor.

Öte yandan Louis Vuitton'un Çin fikrî mülkiyet kurumuna benzer dört yapraklı tasarımlar için bugüne kadar 151 itiraz başvurusu yaptığı ve bunların yaklaşık yüzde 83'ünde olumlu sonuç aldığı belirtildi.

Molly Tea'nin 2023 ve 2024 yıllarında yaptığı benzer marka başvurularının ise bir kısmı reddedildi. Dava kamuoyunda geniş yankı uyandırırken, şirketin Weibo'daki resmî hesabı son 30 günde yaklaşık 250 bin yeni takipçi kazandı. Dosyanın temyiz sürecine taşınıp taşınmayacağı ve kararın ne zaman kesinleşeceği ise önümüzdeki süreçte netlik kazanacak.