İhracatçılara yeni devlet desteği: Yabancı marka satın alanlara kira ve tanıtım teşviki

Ticaret Bakanlığı, Türkiye’de üretim ve tedarik süreçlerini yürüten firmaların yurt dışında satın aldıkları yabancı markalara yönelik harcamalarının devlet destekleri kapsamına alındığını açıkladı.

Yeni düzenleme ile markaya ait birimlerin kira giderleri ile tanıtım ve pazarlama faaliyetleri desteklenecek.

KÜRESEL REKABETTE YENİ STRATEJİ

Bakanlıktan yapılan açıklamada, küresel ticarette rekabetin artık yalnızca ürün bazlı değil, marka gücü ve pazar hakimiyeti üzerinden şekillendiği vurgulandı.

Türkiye’nin “Made in Türkiye” etiketli ürünlerle dünya pazarlarında daha güçlü bir konuma ulaşmayı hedeflediği belirtilirken, bu hedefe ulaşmanın sadece ürün satmakla değil, uluslararası marka ağlarına entegre olmakla mümkün olduğu ifade edildi.

DESTEK KAPSAMI GENİŞLETİLDİ

Yeni uygulama, 5973 sayılı İhracat Destekleri Hakkında Karar kapsamında yürütülen Şirket ve Marka Alım Desteği mekanizmasının genişletilmesiyle hayata geçirildi.

Düzenlemeye göre:

• Yurt dışında satın alınan markaya ait birimlerin kira giderleri desteklenecek.
• Markanın küresel bilinirliğini artırmaya yönelik tanıtım ve pazarlama faaliyetleri destek kapsamına girecek.
• İhracatçıların uluslararası pazarlarda görünürlüğünün artırılması hedeflenecek.

AMAÇ: TÜRK FİRMALARININ MARKALAŞMASI

Bakanlık açıklamasında, söz konusu düzenlemenin yalnızca finansal bir katkı sağlamadığı, aynı zamanda ihracatçıların küresel pazarlarda markalaşmasını destekleyen stratejik bir adım olduğu vurgulandı.

Türk firmalarının halihazırda tedarikçisi oldukları yabancı markaları satın alarak ileri entegrasyon sağlamalarının teşvik edildiği belirtilirken, bu sayede uluslararası marka değerlerinin Türkiye’nin fikri mülkiyet havuzuna kazandırılmasının hedeflendiği ifade edildi.

“MADE İN TÜRKİYE” ÜRÜNLERİ İÇİN TANITIM ÜSSÜ

Yeni düzenlemeyle Türk şirketlerinin satın aldıkları yabancı markaların dağıtım ve satış ağlarını, Türk ürünlerinin dünya pazarlarında tanıtım platformu haline getirmelerinin amaçlandığı bildirildi.

Bakanlık, söz konusu destek mekanizmasıyla Türk markalarının küresel rekabet gücünün artırılmasını, uluslararası perakende ağlarına erişimin kolaylaştırılmasını ve ihracatın çok kanallı bir yapıya kavuşmasını hedeflediklerini açıkladı.