Bir dönem AVM'lerin gözdesiydi: Küçülme kararı aldı

Dünyaca ünlü saat ve aksesuar markası Fossil Group, mağaza ağını küçültme kararı aldı. Şirket, değişen tüketici alışkanlıkları ve dijital alışverişe yönelimin artması nedeniyle yıl sonuna kadar en fazla 15 mağazasını daha kapatacağını duyurdu.

MAĞAZA SAYISI 185'E DÜŞECEK

Fossil'in yeni kararıyla birlikte dünya genelindeki fiziksel mağaza sayısının yaklaşık 185'e gerilemesi bekleniyor. Şirket, son iki yılda da 100'ü aşkın mağazasını kapatarak fiziksel perakende operasyonlarını önemli ölçüde azaltmıştı.

Açıklanan verilere göre Fossil, 2024 yılında 54, 2025 yılında ise 49 mağazasını kapattı. Yeni kapanışlarla birlikte şirket, daha verimli lokasyonlarda faaliyet göstermeyi ve mağaza ağını optimize etmeyi hedefliyor.

HEDEF DİJİTAL SATIŞLARI BÜYÜTMEK

Şirket yönetimi, değişen tüketici davranışlarına uyum sağlamak amacıyla fiziksel mağazalar yerine çevrim içi satış kanallarına daha fazla yatırım yapmayı planlıyor. Yeni strateji kapsamında dijital platformların güçlendirilmesi ve mağaza operasyonlarının daha kârlı hale getirilmesi amaçlanıyor.

AVM ODAKLI PERAKENDEDE DÖNÜŞÜM SÜRÜYOR

Fossil'in kararı, alışveriş merkezi odaklı perakende sektöründe yaşanan dönüşümün son örneklerinden biri olarak değerlendiriliyor. Artan işletme maliyetleri, e-ticaretin büyümesi ve tüketici tercihlerindeki değişim, birçok uluslararası markayı mağaza sayılarını azaltmaya yöneltiyor.

Son dönemde kadın giyim markası Francesca's tüm fiziksel mağazalarını kapatırken, Claire's ve Icing markalarına ait 200'den fazla mağaza faaliyetlerini sonlandırdı. Saks Off Fifth de mağaza ağını küçülten markalar arasında yer aldı.