28 mağazasını kapattı, satışlarını artırdı

Alışveriş merkezlerinin eski cazibesini kaybettiği yönündeki tartışmalar sürerken, ABD merkezli giyim perakendecisi Tilly's izlediği stratejiyle dikkat çekti. Düşük performans gösteren mağazalarını kapatan şirket, operasyon maliyetlerini azaltarak satışlarını ve kârlılığını önemli ölçüde artırdı.

Tilly's, 2026 yılının ilk çeyreğinde net satışlarını geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 15,9 artırarak 124,7 milyon dolara çıkardı. Fiziksel mağaza satışları yüzde 12,1, e-ticaret gelirleri ise yüzde 30,9 yükseldi. Şirketin net zararı da 22,2 milyon dolardan 8 milyon dolara geriledi.

28 MAĞAZA KAPATILDI

Şirket, son iki yılda mağaza sayısını 248'den 220'ye düşürdü. Düşük performanslı mağazaların kapatılmasıyla kira ve operasyon maliyetlerinin azaltıldığı, bunun da kar marjlarını önemli ölçüde iyileştirdiği belirtildi.

Benzer stratejiyi Michael Kors, Vera Bradley ve Fossil gibi markalar da uyguluyor. Şirketler, düşük performans gösteren mağazaları kapatarak yatırımlarını daha güçlü lokasyonlara yönlendiriyor.

Haziran 2026 verilerine göre açık alanı bulunan alışveriş merkezlerine ziyaretler yıllık bazda yüzde 5,7, kapalı AVM'lere ziyaretler ise yüzde 1,9 arttı. Perakende sektöründe, daha fazla mağaza açmak yerine doğru lokasyonda daha verimli mağazalarla büyüme yaklaşımı öne çıkıyor.