Google yapay zekada vites yükseltiyor: Milyonlarca internet sitesinin trafiği çökecek mi?

Teknoloji devi Google, I/O zirvesinde yapay zeka teknolojilerinde yaptığı son çalışmaları paylaştı ve arama sonuçlarına dahil olan yapay zeka, korkuları körükledi. Bugünün arama sonuçları yerini yapay zekaya bırakabilir mi? Milyonlarca web sitesinin trafiği yok olabilir mi?

BÜYÜK SORU: YAPAY ZEKA TRAFİĞİ YOK EDEBİLİR Mİ?

ChatGPT'nin piyasaya sürülmesinden bu yana geçen bir buçuk yıl boyunca, büyük çevrimiçi yayıncıların kafasında korkutucu bir soru dolaşıp durdu: Ya Google temel arama motorunu üretken yapay zekayı daha belirgin bir şekilde öne çıkaracak şekilde revize etmeye karar verirse ve bu süreçte işimizi bozarsa? Bu soru, günümüzün çevrimiçi medya ekosistemindeki en kırılgan bağımlılıklardan birine işaret ediyor.

GOOGLE'IN YENİ YAPAY ZEKA ÖZELLİĞİ: AI OVERVİEWS

Google, Salı günü düzenlediği yıllık geliştirici konferansında, bu hafta ABD'deki yüz milyonlarca kullanıcıya "AI overviews" adını verdiği AI tarafından oluşturulan yanıtları göstermeye başlayacağını duyurdu. Şirket, yıl sonuna kadar 1 milyardan fazla kullanıcının bu yanıtları alacağını söyledi. Gemini AI teknolojisi tarafından desteklenen bu yanıtlar, kullanıcılar "vejetaryen yemek hazırlama seçenekleri" veya "Miami'de günlük geziler" gibi şeyler aradıklarında arama sonuçları sayfasının en üstünde görünecek. Kullanıcılara aradıkları her şeyin kısa özetlerini, önerilen takip sorularını ve daha fazla bilgi edinmek için tıklayabilecekleri bağlantıların bir listesini sunacaklar.

YAYINCILAR İÇİN KORKUTUCU SENARYO

Google tüm dengeleri sarsabilir. Yapay zeka cevap motoru işini yeterince iyi yaparsa, kullanıcıların herhangi bir bağlantıya tıklamasına gerek kalmayacak. Aradıkları şey tam orada, arama sonuçlarının en üstünde yer alacak. Ve Google'ın açık web ile olan ilişkisinin dayandığı büyük pazarlık - siz bize makale verin, biz size trafik verelim - ortadan kaybolabilir. Bu durum, çevrimiçi yayıncıların trafiklerinin büyük ölçüde azalması ve gelir kaynaklarının tehlikeye girmesi anlamına geliyor.

GOOGLE'IN YAKLAŞIMI VE GELECEKTEKİ ETKİLER

Google yöneticileri, yeni yapay zeka özelliklerinin aramadaki gereksiz işlemleri ortadan kaldırarak kullanıcı deneyimini iyileştireceğini belirtiyor. Ancak bu 'gereksiz işlemler' birçok gazeteciliğe ve diğer birçok çevrimiçi medya türüne para kazandırıyor. Google'ın yapay zeka incelemeleri bu web sitelerini trafiğe aç bırakırsa, onlara ne olacak? Ve eğer web'in büyük bir kısmı tamamen ortadan kalkarsa, yapay zekanın özetlemesi için geriye ne kalacak?

DENEYSEL VERİLER VE GOOGLE'IN SÖYLEMLERİ

Google'ın geliştirici konferansından önce yapılan bir brifingde, şirketin testlerinin yapay zeka sonuçları gösterilen kullanıcıların daha fazla arama yapma eğiliminde olduklarını ve daha çeşitli web sitelerini ziyaret ettiklerini tespit ettiğini söylediler. Ayrıca, yapay zeka üzerinden görünen bağlantıların, geleneksel arama sonuçları sayfalarında görüntülenen bağlantılardan daha fazla tıklama aldığını belirttiler.

GELECEKTE BİZİ NELER BEKLİYOR?

Google'ın yeni yapay zeka incelemelerinin etkilerinin nihai olarak ne kadar büyük olacağı belli değil. Bir analist firması olan Gartner, arama motorlarından web'e gelen trafiğin 2026 yılına kadar yüzde 25 oranında düşebileceğini öngördü. Pek çok yayıncı da bu yıl trafikte çift haneli düşüşlere hazırlanıyor. Google, her iki şekilde de bunu öğrenmek üzere olduklarını açıkça ortaya koydu.