Fenomenlere sıkı denetim dönemi: Reklamda etiket zorunluluğu, yanıltıcı yanıtıma yasak

Fenomenlik ve influencerlık son yıllarda büyük bir ekonomi yaratırken, denetimsiz reklam içerikleri tartışma konusu olmaya devam ediyor. Ticaret Bakanlığı, uzun süredir takipte olan fenomenler için kapsamlı bir düzenlemeye hazırlanıyor.

YENİ KANUN TASLAĞI: SIKI KURALLAR YOLDA

Türkiye gazetesinin haberine göre, "Yeni Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun Taslağı" sosyal medya kullanıcılarına ciddi kısıtlamalar getiriyor. Hem içerik üreticileri hem markalar bundan sonra daha şeffaf olmak zorunda kalacak.

REKLAM OLDUĞU AÇIKÇA YAZILACAK

Taslağa göre, fenomenlerin yaptığı tanıtımlar artık mutlaka açık şekilde etiketlenecek. Paylaşımlarda şu ibarelerden en az biri yer alacak:

#Reklam, #Sponsor, #İşbirliği, #Hediye, #Davet.

Tüketiciyi yanıltıcı ifadeler tamamen yasaklanacak; “indirimli”, “kampanyalı”, “ucuz” gibi ifadeler kullanılıyorsa mutlaka kanıt sunulacak.

KİLO VERDİRİYOR, PARA KAZANDIRIYOR İDDİASINA KANIT ŞART

Influencerların, bir ürün veya hizmet hakkında ortaya attığı her iddia, örneğin kısa sürede zayıflama, yüksek kazanç sağlama, somut verilerle desteklenmek zorunda olacak. Aksi hâlde içerik yanıltıcı olarak değerlendirilecek.

ABARTILI REKLAMA SON: ÜRÜN DENEMİŞ GİBİ GÖSTERME YASAK

Fenomenlerin, ücretsiz aldıkları ya da hiç kullanmadıkları ürünleri “kendi deneyimiymiş” gibi tanıtmasının da yasaklanacağı belirtildi. Özellikle sağlık, güzellik ve finans alanındaki manipülatif reklamların bu adımı hızlandırdığı ifade ediliyor.

UYMAYANA PARA CEZASI

Düzenlemeye aykırı davranan fenomenler ve reklam veren markalar yüksek para cezalarıyla karşılaşacak.

BAZI SEKTÖRLERDE REKLAM TAMAMEN YASAKLANIYOR

Yeni taslakla birlikte şu alanlarda reklam kesin olarak yasaklanacak:

• Falcılık ve medyumluk
• Yasa dışı bahis
• Tütün ürünleri ve elektronik sigaralar
• Alkollü içecekler
• Ayrıca çocuklara yönelik hedefli reklamcılık da tamamen engellenecek.

AMAÇ: E-TİCARETTE TÜKETİCİYİ KORUMAK

Düzenlemenin temel hedefinin, dijital mecralarda artan manipülatif tanıtımların önüne geçmek ve tüketiciyi korumak olduğu belirtildi.