Rekabet Kurumu’ndan Google’a soruşturma

Rekabet Kurumu, Google’ın “Performance Max (PMAX)” adlı reklam modeliyle çevrim içi reklam pazarındaki hâkimiyetini kötüye kullanıp kullanmadığını belirlemek üzere yeni bir soruşturma başlattı. 2021’de devreye alınan PMAX modeli, tüm Google reklam kanallarını tek bir çatı altında toplayarak reklamverenlere daha geniş hedefleme olanağı sunuyor. Ancak bu sistemin, rakip platformların dışlanmasına ve pazarda rekabetin zayıflamasına yol açtığı yönünde eleştiriler bulunuyor.

Kurul, özellikle Google’ın farklı kaynaklardan elde ettiği kullanıcı verilerini birleştirerek sağladığı potansiyel avantajları ve reklamverenlere dayattığı koşulları mercek altına alacak. Küçük ve orta ölçekli işletmelerin bu sistemde dezavantajlı hale geldiği, alternatif reklam seçeneklerine ulaşmakta zorlandığı da iddialar arasında yer alıyor.

Uzmanlar, Türkiye’de yürütülen soruşturmanın uluslararası dijital reklamcılıkta emsal oluşturabileceğini belirtiyor. Google ise şu ana kadar konuya ilişkin bir açıklama yapmadı. Şirketin daha önce benzer incelemelerde, modellerin kullanıcı deneyimini geliştirmeye yönelik olduğu yönünde savunma yaptığı biliniyor.