Magnum dondurmaya soruşturma

Türkiye’de dondurma pazarında rekabeti güçlendirmeye yönelik dikkat çeken bir adım atıldı. Rekabet Kurumu, yürüttüğü inceleme kapsamında piyasada önemli bir yapısal değişikliğe gidilmesini öngören geçici bir uygulama kararı aldı.

Yeni düzenlemeye göre, yüz metrekare ve altındaki satış alanlarında yalnızca tek dondurma dolabı bulunması durumunda, bu dolabın yaklaşık üçte birlik kısmı alternatif markaların kullanımına ayrılacak.

Bu bölümde ilgili markaya ait ürünlerin yer alması zorunlu olacak ve ayrılan alanda ana tedarikçinin ürünlerine izin verilmeyecek.

ÜRÜN YOKSA RAF DA BOŞ KALACAK

Uygulamada dikkat çeken bir diğer detay ise, rakip markaların ürün tedarik edememesi halinde bile kendilerine ayrılan bölümün boş tutulmasının zorunlu olması. Bu yaklaşım, satış noktalarında alanın fiilen tek markaya kaymasını önlemeyi hedefliyor.

Ayrıca işletmelerin talep etmesi halinde rakip markalara ayrılan bölümün dolap kapasitesinin yarısına kadar genişletilebileceği ifade ediliyor.

“RAKİPLERE AYRILMIŞTIR” ETİKETİ ZORUNLU OLACAK

Düzenleme kapsamında ayrılan bölümün tek parça halinde işaretlenmesi ve “Bu alan rakip ürünlere ayrılmıştır” ibaresiyle net şekilde ayrıştırılması da zorunlu hale getirildi.

Yetkililer, uygulamanın temel hedefinin raf ve dolap alanlarında tekelleşme eğilimini azaltmak olduğunu belirtiyor. Bu sayede hem yeni üreticilerin pazara girişinin kolaylaşması hem de tüketicinin daha fazla ürün alternatifiyle buluşması bekleniyor.