Coca-Cola raf sisteminde büyük değişim: Rakiplere yüzde 35 alan zorunluluğu

Satış noktalarında içecek raf düzenine ilişkin yeni bir dönem başladı. Yapılan düzenlemeyle birlikte dolap ve raflarda rakip markalara ayrılan alanın yüzde 35 seviyesine çıkarıldığı belirtildi. Uygulamanın, rekabeti artırmayı ve esnafın ürün tercihinde daha özgür hareket etmesini amaçladığı ifade ediliyor.

RAKİPLERE %35 ALAN ZORUNLULUĞU

Yeni sistemle birlikte soğutucu dolaplarda rakip markalar için ayrılan alanın belirli bir orana yükseltildiği aktarıldı. Bu alanın dikey seperatör ve etiketlerle net şekilde ayrılacağı, böylece ürünlerin görünürlüğünün korunacağı bildirildi.

Düzenlemenin, tek bir markanın raf hâkimiyetini azaltmayı ve alternatif ürünlerin pazardaki erişimini artırmayı hedeflediği değerlendiriliyor.

ESNAFA ÜRÜN SEÇME ÖZGÜRLÜĞÜ

Bakkal, büfe, market ve restoranlar artık dolap ve raf kullanımında daha serbest olacak. Esnafın, tüketici talebine göre ürün yerleştirme konusunda kısıtlamalarla karşılaşmayacağı ifade ediliyor.

Ayrıca dolap, tabela ve raf desteklerinin ürün alım şartına bağlanmayacağı, böylece ticari bağımlılığın azaltılacağı belirtiliyor.

BOŞ KALAN RAF ALANI KOŞULU

Rakip markalara ayrılan yüzde 35’lik bölümde ürün bulunmaması halinde bu alanın boş bırakılacağı kaydedildi. Bu bölüme ana markanın ürün yerleştiremeyeceği, böylece alanın korunacağı ifade ediliyor.

Bu uygulamanın küçük üreticiler ve yerel markalar için pazarda daha görünür olma imkânı sağlayacağı değerlendiriliyor.

REKABET VE DAĞITIM SİSTEMİ YENİLENİYOR

Yeni düzenlemeyle birlikte satış noktalarında fiyat etiketleme ve ürün görünürlüğü konusunda da değişiklikler getirildi. Rakip markaların kendi fiyat politikalarını bağımsız şekilde uygulayabileceği belirtiliyor.

Kurallara uyulmaması durumunda ise tedarik süreçlerinde kademeli yaptırımlar uygulanabileceği ifade ediliyor.