Temu’dan Türkiye kararı: Çin’den sipariş dönemi bitti

Türkiye’de uygun fiyatlı ürünleriyle kısa sürede geniş bir kullanıcı kitlesine ulaşan Çin merkezli e-ticaret platformu Temu, Türkiye pazarında önemli bir değişikliğe gitti. Ticaret Bakanlığı’nın 1 Şubat 2026’da yürürlüğe girecek olan yeni gümrük düzenlemesinin ardından Temu, Çin’den doğrudan yapılan satışları askıya aldı.

Bakanlığın aldığı kararla, 30 Euro altındaki ürünler için uygulanan basitleştirilmiş gümrük prosedürünün kaldırılacak olması, bireysel ithalatı büyük ölçüde zorlaştırdı. Sektörde dengeleri değiştiren bu adımın ardından ilk somut hamle Temu’dan geldi.

YURTDIŞI GÖNDERİM SEÇENEĞİ DEVRE DIŞI

Yeni düzenlemeyle birlikte düşük vergi ve hızlı teslimat avantajını kaybeden Temu, Türkiye’deki kullanıcılar için “Yurtdışı Gönderim” seçeneğini kapattı. Uygulama ve internet sitesinde artık Çin çıkışlı binlerce ürüne erişim sağlanamıyor.

SATIŞLAR TÜRKİYE DEPOSUYLA SINIRLANDI

Temu’nun Türkiye pazarından tamamen çekilmediği, ancak faaliyet alanını daralttığı görülüyor. Platform şu anda yalnızca Türkiye içindeki depolardan gönderilen ürünlerle satış yapıyor. Bu durum, Temu’nun öne çıkan düşük fiyat ve geniş ürün yelpazesi avantajını büyük ölçüde ortadan kaldırmış durumda.

HUKUKİ SÜREÇLER DE ETKİLİ OLDU

Şirketin bu kararı almasında yalnızca gümrük düzenlemesi değil, artan hukuki baskıların da etkili olduğu değerlendiriliyor. Hatırlanacağı üzere Rekabet Kurumu, haksız rekabet iddiaları kapsamında Temu’nun İstanbul’daki ofisine yönelik denetim gerçekleştirmiş ve dijital verilere el koymuştu.

Uzmanlar, artan maliyetler ve sıkı denetimler nedeniyle AliExpress ve Shein gibi diğer yabancı e-ticaret platformlarının da Türkiye pazarına yönelik benzer adımlar atabileceğini belirtiyor.

1 ŞUBAT 2026 İTİBARIYLA NE DEĞİŞECEK?

Yeni düzenlemeyle birlikte:

30 Euro altındaki yurtdışı gönderiler ticari ithalat kapsamında değerlendirilebilecek,

Gümrük müşavirliği ve tam vergilendirme, düşük fiyatlı ürünleri ciddi biçimde pahalılaştıracak,

Bireysel kullanıcılar için “Çin’den ucuz alışveriş” dönemi büyük ölçüde sona erecek.