NIQ: Türkiye güzellik sektörü çift haneli artışla öne çıkıyor

Tüketici iç görüleri alanında küresel ölçekte faaliyet gösteren NielsenIQ, güzellik ve kişisel bakım sektörüne ilişkin güncel verilerini kamuoyu ile paylaştı. Şirketin perakende paneli ve tüketici araştırmalarına dayanan analizleri, söz konusu kategorinin hem Türkiye’de hem de küresel pazarda güçlü bir büyüme ivmesi yakaladığını ortaya koyuyor. Özellikle fiyat artışlarının hız kestiği bir dönemde, güzellik ve kişisel bakım segmenti hacim ve ciro performansıyla dikkat çekiyor.

Türkiye, bu alanda bölgesel ölçekte en güçlü performans gösteren ülkeler arasında öne çıkarken; değişen tüketici davranışları ve dijitalleşme sürecinin pazar dinamiklerini yeniden şekillendirdiği değerlendiriliyor.

KÜRESEL BÜYÜMEDE LOKOMOTİF KATEGORİ

NielsenIQ Türkiye Genel Müdürü ve Doğu Avrupa, Orta Doğu, Afrika & Hindistan E-ticaret Bölge Başkan Yardımcısı Didem Şekerel Erdoğan, hızlı tüketim ürünlerinde son iki yılda fiyat odaklı büyümenin yavaşladığını belirtti. Erdoğan, küresel hızlı tüketim ürünleri büyümesinin yüzde 3,3 seviyesinde gerçekleştiğini, güzellik ve kişisel bakım kategorisinin ise yüzde 3,9 ile bu ortalamanın üzerine çıktığını ifade etti.

Erdoğan’a göre bu kategori, yalnızca büyüme oranıyla değil, aynı zamanda güçlü hacim performansıyla da diğer segmentlerden ayrışıyor.

10 TEMEL TREND ÖNE ÇIKIYOR

NielsenIQ verilerine göre sektöre yön veren başlıca trendler arasında; değer odaklı tüketim, çok kanallı alışveriş, evde bakım uygulamalarının yaygınlaşması, güzellik teknolojileri, kuşak bazlı farklılaşan ihtiyaçlar, içerik şeffaflığı, bütünsel sağlık yaklaşımı, Kore güzellik etkisi, mevsimsellik ve çapraz kategori iş birlikleri yer alıyor.

YAPAY ZEKA ALIŞVERİŞ DAVRANIŞINI DEĞİŞTİRİYOR

Tüketici davranışlarındaki dönüşüme dikkat çeken değerlendirmelere göre, kullanıcılar artık ürün arayışlarında yapay zekâ tabanlı araçlara yöneliyor. Büyük dil modellerinin (LLM) arama süreçlerinde daha etkin hale gelmesiyle birlikte markaların dijital görünürlüğü de yeniden şekilleniyor.

TÜRKİYE PAZARI GÜÇLÜ BÜYÜME SERGİLİYOR

2025 yılı verilerine göre Türkiye’de parfüm kategorisi yüzde 41, saç bakım yüzde 37, kozmetik yüzde 35 ve cilt bakımı yüzde 32 oranında büyüme kaydetti. Parfümeriler ise yüzde 38’lik artışla sektördeki yükselişini sürdürdü.

Tüketicilerin önemli bir bölümü özellikle ağız bakım, parfüm/deodorant ve saç bakım ürünlerinde yeni ürünlere ilgi gösterirken; en yenilikçi kategoriler arasında kadın parfümleri, şampuanlar ve saç kremleri öne çıkıyor.

EVDE BAKIM EĞİLİMİ GÜÇLENİYOR

Salgın sonrası değişen yaşam alışkanlıklarının etkisiyle tüketicilerin kuaför ve salon ziyaretlerini azalttığı; saç ve cilt bakımı başta olmak üzere birçok uygulamayı ev ortamında gerçekleştirmeye yöneldiği görülüyor. Bu eğilim, kişisel bakım ürünleri ve elektrikli bakım cihazlarına olan talebi artırıyor.

E-TİCARETTE DİKKAT ÇEKEN ARTIŞ

Türkiye’de hızlı tüketim ürünlerinde online alışverişin payı yüzde 9 seviyesindeyken, kişisel bakım kategorisinde bu oran yüzde 23’e yükseliyor. Elektrikli kişisel bakım ürünlerinde ise online kanal payı yüzde 55’e ulaşıyor.

Güzellik kategorilerinin e-ticaret performansı genel olarak yüzde 51 büyüme gösterirken; parfüm yüzde 67, saç bakım yüzde 55, makyaj yüzde 53 ve cilt bakım yüzde 50 oranında artış kaydediyor.

İÇERİK ODAKLI TÜKETİCİ DÖNEMİ

Tüketicilerin ürün içeriklerine yönelik hassasiyetinin arttığı, sosyal medya ve dijital bilgi kaynaklarının satın alma kararlarında belirleyici hale geldiği görülüyor. Araştırmaya göre kullanıcıların yüzde 76’sı kişisel bakım ürünlerinde içerik bilgisini kritik bir faktör olarak değerlendiriyor.

Kolajen ve keratin en çok tercih edilen içerikler arasında yer alırken, vitamin ve takviye ürünlerine olan ilgi de dikkat çekici biçimde artıyor. D vitamini, C vitamini ve magnezyum en çok talep edilen destekler arasında öne çıkıyor.

NIQ HAKKINDA

NielsenIQ, tüketici satın alma davranışlarını analiz ederek markalara stratejik içgörüler sunan küresel bir veri ve analitik şirketi olarak faaliyet gösteriyor. 90’dan fazla ülkede operasyon yürüten şirket, dünya nüfusunun büyük bölümünü kapsayan veri ağıyla perakende ve tüketici trendlerini ölçümlüyor.