Milyonların tükettiği Red Bull raflara veda etti: Gerçeğin altından fiyat savaşı çıktı

Ülke çapında 2 bin 700'ü aşkın mağazası bulunan Kroger'da Red Bull ürünlerinin son kez ağustos ayında satıldığı öğrenildi. Markaya ait soğutucular ve ürün teşhir üniteleri de 31 Ağustos tarihi itibarıyla tüm şubelerden kaldırıldı.

Kroger'ın resmi internet sitesinde 17 Eylül itibarıyla Red Bull aratan müşterilere ürünün stokta bulunmadığı bilgisi veriliyor. Sitede yer alan açıklamada, "Fiyatları sizin için uygun tutmak amacıyla tedarikçilerimizle birlikte çalışıyoruz" ifadesi dikkat çekiyor.

SORUN TEK MARKAYLA SINIRLI DEĞİL

Kroger'daki tedarik sıkıntısının yalnızca Red Bull'la sınırlı kalmadığı da ortaya çıktı. Şirket, Cincinnati'deki yoğun müşteri trafiğine sahip üç mağazada Boar's Head ürünlerinde de stok tükendiğini doğruladı. Kroger bu konuda da ayrıntılı açıklama yapmazken, Boar's Head kendi ürünlerinin bölgedeki diğer Kroger şubelerinde ve rakip market zincirlerinde satışa devam ettiğini duyurdu.

FİYAT PAZARLIĞI MI DEVREDE?

Red Bull'un raflardan çekilme gerekçesi resmi olarak açıklanmasa da gelişme, Kroger yönetiminin tedarikçilere karşı fiyat konusunda daha sert bir tutum izleyeceği sinyallerini verdiği bir döneme denk geldi.

Eski Walmart yöneticisi Greg Foran'ın Kroger CEO'luğuna gelmesinin ardından şirket, tüketici fiyatlarını düşürmeyi öncelik haline getirdi. Foran, 11 Eylül'deki yatırımcı görüşmesinde tüketicilerin ekonomik baskı altında olduğunu vurgulayarak, tedarikçilerin enflasyonu bahane ederek fiyat artışına gitmesine izin vermeyeceklerini söyledi.

KENDİ MARKASINA DAHA FAZLA YER AÇACAK

Kroger yönetimi, tedarikçilerden istenen fiyat koşulları sağlanamazsa raflarda şirketin kendi özel markalı ürünlerine daha geniş yer ayrılacağını da açıkladı. Bu stratejinin şirket için ciddi bir ekonomik karşılığı bulunuyor; Kroger'ın özel markalı ürünleri geçen yıl 39 milyar dolarlık satışa ulaşarak, toplam 148 milyar dolarlık gelirin dörtte birinden fazlasını oluşturdu.

Şirket ayrıca uygun fiyatlı Smart Way markasını da büyütmeyi planlıyor. Halihazırda yaklaşık 130 ürünü bulunan markanın ürün sayısının 1.000'e çıkarılması hedefleniyor.

MAĞAZA KAPATMALARI SÜRÜYOR

Kroger, yeniden yapılanma sürecinde mağaza ağını da küçültmeye devam ediyor. Şirket daha önce 2026 sonuna kadar 60 mağazayı kapatma kararı almıştı. Ağustos ortası itibarıyla bu mağazaların yaklaşık 40'ının faaliyetlerine son verildiği belirtiliyor.