Dünyanın en değerli markaları belli oldu

Kantar tarafından açıklanan "BrandZ 2025 Dünyanın En İyi Markaları" sıralamasında teknoloji şirketlerinin ağırlığı dikkat çekti. Listenin ilk 100 sırasındaki markaların toplam değeri 10,7 trilyon dolara ulaşırken, bu rakamın geçen yıla kıyasla %29 oranında arttığı belirtildi. 2006'dan bu yana değerlendirilen verilere göre, söz konusu toplam değere 9,3 trilyon dolarlık ekleme yapıldığı kaydedildi. Ayrıca, listedeki şirketlerin %82’sinin ABD menşeli olması da dikkat çekici bir veri olarak öne çıktı.

Listenin birinci sırasında yer alan Apple, 1,299 trilyon dolarlık marka değeriyle bu unvanı üst üste dördüncü kez elde etti. Şirketin yıllık marka değerindeki artış ise %28 seviyesinde gerçekleşti. Apple, aynı zamanda ilk 100’deki toplam marka değerinin %12’sini tek başına temsil ederek önemli bir başarıya imza attı. Küresel ekonomik dalgalanmalara ve yoğun rekabete rağmen, Apple’ın marka gücünü koruması dikkat çekiyor.

Apple’ın ardından ikinci sırada 944 milyar dolarlık marka değeriyle Google yer aldı. Google’ın marka değeri yıl içinde %25 oranında artış gösterdi. Üçüncü sırada ise Microsoft bulunuyor; şirketin marka değeri 884 milyar dolar olurken, bu da yıllık %24’lük bir artışa karşılık geliyor. Teknoloji dışındaki markalar arasında ilk 10’a girebilen tek isim McDonald’s oldu.

İşte Kantar’ın Verilerine Göre 2025 Yılının En Değerli 10 Markası:

Sıra	Şirket	Marka Değeri	Yıllık Değişim
1	Apple	1,299 trilyon dolar	%28 artış
2	Google	944,137 milyar dolar	%25 artış
3	Microsoft	884,816 milyar dolar	%24 artış
4	Amazon	866,118 milyar dolar	%50 artış
5	NVIDIA	509,442 milyar dolar	%152 artış
6	Facebook (Meta)	300,662 milyar dolar	%80 artış
7	Instagram (Meta)	228,947 milyar dolar	%101 artış
8	McDonald's	221,079 milyar dolar	%0
9	Oracle	215,354 milyar dolar	%48 artış
10	Visa	213,348 milyar dolar	%13 artış

NVIDIA’DAN REKOR ARTIŞ

Listede özellikle NVIDIA'nın performansı dikkat çekici. Beşinci sırada yer alan şirketin marka değeri 509 milyar dolar olarak açıklandı. Bir önceki yıla göre %152 oranında bir artış yaşayan NVIDIA, yapay zekâ alanındaki gelişmelerle öne çıkmayı başardı. Şirket, geçtiğimiz yıl içerisinde piyasa değeri açısından kısa süreliğine de olsa dünyanın en değerli şirketi unvanını elinde bulundurmuştu.

KANTAR’IN SIRALAMASI NASIL BELİRLENİYOR?

Kantar’ın listeyi oluştururken kullandığı “marka değeri”, bir şirketin tüketiciler, yatırımcılar ve toplum üzerindeki algısını; ürün ve hizmetlerini nasıl sunduğunu dikkate alıyor. Bu değer, şirketin borsa değeri yani hisse senedi fiyatı ve hisse adedinden oluşan “piyasa değeri” ile karıştırılmamalı. Araştırmada, hem müşteri algısı hem de şirketin finansal performansı dikkate alınıyor.