Çin için özel olarak geliştirildi! McVitie’s’in yeni ürünleri dikkat çekti

Atıştırmalık şirketi pladis,McVitie’s markasını Çin pazarında büyütmek için yeni bir adım attı. Şirket, Çinli tüketicilerin damak zevkleri ve atıştırmalık alışkanlıkları dikkate alınarak geliştirilen McVitie’s Flipz serisini üretim aşamasına taşıdı.

Hamle, pladis’in McVitie’s’i 1 milyar sterlin değerinde küresel bir markaya dönüştürme hedefinin önemli adımlarından biri olarak öne çıkıyor.

Şirket, geleneksel bisküvi kategorisinin dışına çıkarak farklı atıştırmalık segmentlerinde yeni tüketicilere ulaşmayı ve Çin’deki varlığını güçlendirmeyi hedefliyor.

MURAT ÜLKER’DEN “ÇİN’E GELİN” ÇAĞRISI

Murat Ülker, Çin pazarı için geliştirilen McVitie’s Flipz ürünlerinin üretim hattına ulaşmasının ardından gelişmeyi LinkedIn hesabından paylaştı.

Ülker, paylaşımında İngilizce olarak “Well, come to China, taste Flipz McVities” ifadesini kullanarak tüketicileri yeni ürünleri denemeye davet etti.

Ülker’in yeniden paylaştığı açıklamada, ürün geliştirme çalışmalarının üretim aşamasına ulaştığı belirtildi. Jennifer Moss, aylar süren çalışmaların ardından bitmiş ürünlerin üretim hattından çıkmasını görmekten duyduğu memnuniyeti dile getirdi.

Moss ayrıca ürünlerin Çin pazarı için özel olarak geliştirildiğini belirterek araştırma-geliştirme, ambalaj, üretim, tedarik zinciri ve ticari ekiplerin süreç boyunca koordineli şekilde çalıştığını aktardı.

ÇİNLİ TÜKETİCİLER İÇİN ÜÇ YENİ LEZZET

Yeni McVitie’s Flipz serisi, Çinli tüketicilerin tercihleri doğrultusunda üç farklı lezzetle hazırlanıyor.

Seride matcha-bal, limonlu Bask cheesecake ve çikolata-fındık seçenekleri bulunuyor.

Çikolata kaplı pretzel formatındaki ürünler, Çin’deki atıştırmalık tüketim alışkanlıklarına uyum sağlaması amacıyla daha küçük ve tek lokmalık boyutlarda tasarlandı.

Üretimin ise Çin’de, pladis’in onaylı iş ortaklarından biri aracılığıyla gerçekleştirilmesi planlanıyor. Böylece ürünlerin lezzet ve porsiyon özelliklerinin yanı sıra üretim, ambalajlama ve satış süreçleri de yerel pazara göre şekillendirilecek.

İLK DURAK ŞANGHAY VE GUANGZHOU

McVitie’s Flipz’in Çin’deki ilk satış noktalarının Şanghay ve Guangzhou olması planlanıyor.

Ürünlerin tüketiciyle buluşmasında Tmall, JD.com ve Douyin gibi Çin’in önde gelen dijital platformlarının yanı sıra Costco, Metro, RT-Mart, Yonghui, Lawson ve FamilyMart gibi perakende kanallarından yararlanılması öngörülüyor.

Pladis’in planına göre marka, 2027 yılında Çin’deki varlığını başka şehirlere de taşıyacak.

Şirketin Çin deneyimindeGODIVA markasının ülkedeki perakende ve tüketici deneyiminin de önemli bir rol oynadığı belirtiliyor.

“ÇİN ÖNEMLİ BİR KİLOMETRE TAŞI”

Scotland China Brief tarafından aktarılan açıklamalarda pladis Ticari İşlerden Sorumlu Başkanı David Murray, Çin’i McVitie’s’in büyüme yolculuğunda önemli bir kilometre taşı olarak değerlendirdi.

Murray, şirketin yalnızca Çin pazarıyla sınırlı kalmadığını, farklı pazarlar ve yeni ürünler üzerinde de hazırlıkların sürdüğünü belirtti.

pladis Asya-Pasifik Genel Müdürü Manoj Loya ise Çinli tüketicilerin yeni lezzetlere ve farklı ürün formatlarına yönelik ilgisine dikkat çekti. Loya, dijital alışveriş kanallarının da bu eğilimi desteklediğini belirterek Çin’in McVitie’s’in yeni büyüme aşamasında stratejik öneme sahip olduğunu ifade etti.

Bu stratejiyle pladis, McVitie’s’in küresel ölçekteki büyüme hedefi kapsamında Çin’i yalnızca yeni bir satış pazarı olarak değil, yerel tüketici beklentilerine göre ürün geliştirilen stratejik bir merkez olarak konumlandırıyor.