E.l.f Beauty, Hailey Bieber’ın Rhode markasını 1 milyar dolara satın aldı

Kozmetik devi E.l.f Beauty, Hailey Bieber’ın sahibi olduğu cilt bakım markası Rhode’u 1 milyar dolarlık bir anlaşmayla satın aldı. Şirketin açıklamasında, Rhode’un 31 Mart 2025’te biten 12 ayda 212 milyon dolar net satış elde etti. Ancak bu yılın sonuna kadar Kuzey Amerika ve İngiltere'de Sephora işbirliğiyle fiziksel mağazalara da girmesi planlanıyor.

Model ve girişimci olan Hailey Bieber, anlaşmanın ardından Rhode’un yaratıcı direktörü ve inovasyon başkanı olarak görevine devam edecek. Ayrıca birleşik şirketlere stratejik danışmanlık yapacak.

Satın alma kapsamında E.l.f., Rhode’u 600 milyon dolar nakit ve 200 milyon dolar değerinde yeni E.l.f. hissesi karşılığında devralacak. Ek olarak, markanın gelecek üç yıldaki performansına bağlı olarak 200 milyon dolara kadar ek ödeme (earnout) da yapılabilecek.